網站頁面描述在搜索引擎優化(SE0) 過程中的重要性

作者:jackie 添加時間:2019-11-21 17:53:33 來源:

  

        本文從搜索引擎使用者實際需要出發,結合多年企業網站后臺管理經驗和搜索引擎優化(seo)工作經驗,對當前新手企業網站站長、管理者存在的問題進行歸攏梳理,旨在通過本文,能夠使站長們將搜索引擎收錄的文章價值更加有效的呈現在使用者的眼前,能對您主推的關鍵詞(或長尾關鍵詞)排名帶來更大的幫助。


        全文原創,歡迎討論,不喜勿噴。


        首先,認清當前使用電腦來搜信息的人群對從事企業營銷的老板、站長、SEO們至關重要。


        在2018年8月,中國互聯網中心公布,國內手機網民的數量超過8億。在1年后的今天,這個數字的增減不言而喻。使用者從簡單的聊天、支付、聽歌看電影,玩抖音刷視頻,到通過手機獲取信息,人們的習慣已逐漸被改變。從這一點思考,當手機終端逐漸取代電腦終端,電腦前的搜索您主推信息的用戶,還有多少?


        作者曾向企業老板、辦公室主管、人力資源市場求職者、商場客人等發放了400余張問卷調查。其中,有近40%的被訪者使用過手機搜索想要獲取的信息,這40%被訪者中有62%的人使用手機搜索未能有效找到自己想要的信息。國內使用手機搜索信息的用戶中,南方城市遠高于北方。作為從事計算機行業19年的我來說,我也經常使用手機搜索一些想要獲取的信息,雖然失望大于希望,但這個習慣,也同樣正在被改變著。


        因此,作為當前手機互聯網主要的幾大搜索引擎巨頭,面對手機搜索的不便利性并未拿出相應的對策。頁面抓取策略跟不上電腦終端十多年成熟的研發經驗,這就造成了絕大多數手機用戶在搜索需求信息時出現各種不便,也因此,使用電腦搜索需求信息仍是當前主流。只是逐步剔除了一些無效訪問,同時,也帶來了頁面跳出率增高。因此,在電腦前搜索您主推信息的用戶,基本已剩下對您信息感興趣的“干貨”用戶了,能在第一時間吸引這些用戶,是您達成交易的第一步。


        網頁描述的重要性體現在哪里?

        

        顯而易見,無論通過手機搜索還是電腦搜索信息,搜索頁展示的僅僅是簡單的標題和描述。而隨著各搜索引擎近年來的牟利手段-廣告的推出,搜索引擎用戶已經不厭其煩,為了避免去點擊那些自己不感興趣的廣告,他們已在不知不覺中完成了“看標題-點擊了解”,到了看“標題+看描述-點擊了解”的過渡。


        網頁描述是這一頁面的核心,就如小學時寫作文的中心思想。當前所有的搜索引擎對收錄的頁面都有網頁描述部分。對具備SEO知識的站長,往往能夠通過網頁描述直接將用戶的需求體現出來,也因此帶來更多的訪問量。但對絕大多數小白站長而言,并不知道網頁描述是怎么回事。那么,看到本文的您不妨嘗試一下,在各大搜索引擎中搜索酒店,看一看專業網站的收錄頁面是如何描述的,看一看自己的網站頁面是如何描述的。只有這樣,您才能更加直觀的對網頁描述的重要性有詳實的了解。


        搜索引擎使用者的需求是什么(搜索結果頁面展示的內容有什么價值)

從商而言,你買什么,我賣什么。從企業網站站長角度而言,企業賣什么,我們吆喝什么。我們的主要工作是面對數以萬計的網絡消費者,他們不斷的通過搜索引擎尋找對他們有用的信息,我們想通過收錄文章吸引他們進而達成交易,也必然需要知道搜索引擎使用者的需求是什么。在這里,給大家講一個作者身邊的例子。


        小李是一家中小型企業的辦公室工作人員。一日,老板找小李談話,讓小李負責企業網站建設工作,在互聯網上推廣企業品牌和產品。作為非計算機專業的小李當然是一臉懵逼。可中小企業的用工成本是相當低的,常常需要將一個人當N個人用,一崗多職、        一專多能是必須的,小李自然無法拒絕。那么,他該如何入手呢?他從以下幾個方面著手開展工作:

        一是聯系了當地的網絡科技公司,得知的結果是建站分使用現有的cms模板,費用大概在600元上下;或者根據小李的需求,定制網站,但價格不菲。

        第二步,結合網絡科技公司的介紹,在互聯網開始搜索相關信息“企業網站建設”、“企業網站模板”、“免費企業網站模板”……網上的信息是數以萬計的,小李為了能更好的完成老板交辦的任務,自然眼花繚亂的查找著自己的需求。每一個都點擊進去查看自然費時費力,那么此時,小李根據多年的上網習慣,通過搜索結果頁展現的內容,通過描述進行簡單的分類、判斷并對比建站效率、網站美觀程度、自己企業產品需求、網站后臺操作、售后服務等內容,最終選擇了其中一家……


        也就是說,多數搜索引擎使用者的需求是能通過簡單幾句話就能找到他需要的信息而不是看您的公司簡介、公司歷程……所以,您網站內容的中心思想,也就是我們說的網頁描述,就是搜索引擎向使用者展現的內容。


        當前各大搜索引擎收錄文章向使用者們展示的是什么


        筆者嘗試搜索“企業網站模板”關鍵詞,在結果頁出現以下界面(已排除廣告),對比以下不難發現,搜索引擎收錄的內容是否為我提供了想要的信息。


網站描述在搜索引擎優化過程中的重要性1966.png


        在眾多的搜索結果中Cmseasy 的搜索結果,是我想要的信息。


        為什么?


        因為我的需求是企業網站模板,在查看網頁描述的時候,還告訴我有數百套企業網站模板,我會點擊。

        站長素材的頁面也是我想要的信息,他也介紹了有企業網站模板可以下載,但同比cmseasy,吸引程度略有降低。

        有些網站我可能不會點擊,因為提示是“由于該網站……此處省略N個字”

        要知道,多數站長在起步階段是不懂roboots.txt是什么的,當出現“由于該網站……”,第一想法是避免上當受騙。

        第四條信息與第一條信息重復,而且點擊進去之后會發現僅是標題黨行為,內容與標題不符,可信度不高。

        第五條信息我也不一定會點擊,因為在與第一條、第二條對比不難發現,第五條信息基本上已經沒有吸引力了。

        相關搜索內容基本雷同,換關鍵詞也沒有什么變化,因此在這里不再重復,舉一反三即可。

        綜上所述,搜索引擎向使用者提供標題、描述,通過最短的文字描述來向使用者展示不同的索引結果。網站站長需要做的,就是向百度提供一篇高質量的、帶有傾向于受眾需求的有中心思想的文章。


        作為一個網站,網頁描述分兩個部分。一是首頁描述,二是內容頁描述。下圖所示,紅框是沒有首頁描述的網站,藍框是有首頁描述的網站。我們不對描述內容進行評價,僅對比有描述和隨機抓取展示給搜索引擎使用者的信息,哪一個更有分量,一目了然—有描述最好!


網站描述在搜索引擎優化過程中的重要性2538.png


        上圖為網站首頁描述

        作為站長,您一定要知道title, keywords, description 是網頁三要素,上述文字也介紹了描述的重要性,那么,作為新手站長而言,添加新欄目、添加新內容時是不可能考慮到這些的。因此,即造成了上圖藍框部分內容出現。百度抓取了我們的內容,收錄了我們的頁面,她就需要向搜索引擎使用者提供一個類似“中心思想”的網頁描述。新手站長不會添加,百度即自動抓取文章首段的前面約50-60個文字。此時,該類頁面對長尾關鍵詞展現、搜索引擎使用者點擊帶來較差的響應。


        10多年來,小編先后經歷了動易、易通cmseasy 、dede、帝國、逐浪等多個企業網站管理系統,絕大多數的網站后臺是支持單獨編寫網頁描述的。本文以易通企業網站管理系統為例向大家講述:


        企業網站管理系統的后臺管理中,添加內容時有“SEO” 欄,作為資深站長,建議其中網頁描述部分作為使用者必填內容。


        下圖所示,企業網站管理系統后臺中添加網頁描述截圖


網站描述在搜索引擎優化過程中的重要性2961.png


        下圖為百度收錄文章后的頁面截圖


網站描述在搜索引擎優化過程中的重要性2979.png


        下圖為點擊瀏覽后的屏幕截圖,紅框部分為生成html后的網址。


網站描述在搜索引擎優化過程中的重要性3012.png


        從上述三個圖中不難看出,當單一頁面添加了網頁描述后,百度收錄文章后向搜索引擎使用者展示的信息簡短有效。雖然網頁標題沒有直接出現搜索詞“家具網站模板”,但描述頁有體現,我們一樣能夠向搜索引擎使用者展示我們的信息,因此,潛在客戶、流量必然隨之而來


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